（鳳凰旅遊訊） 9月21日，以“華夏古文明，山西好風光”為主題，2017山西省旅遊發展大會隆重召開，來自海內外的600多位嘉賓齊聚晉中。與會嘉賓集思廣益，在會上暢談旅遊改革發展大計，圍繞黃河、長城、太行三大旅遊板塊的挖掘打造及旅遊供給側改革、市場營銷、品牌塑造、特色旅遊等熱點議題獻計獻策。
2017山西省旅遊發展大會
前不久，習近平總書記視察山西，為山西的轉型發展指明瞭方向。山西省委、省政府高度重視旅遊工作，明確提出要加快把文化旅遊業培育成戰略性支柱產業，建設富有特色和魅力的文化旅遊強省。近年來，山西省對文化旅遊業的頻繁佈局，也預示著山西省的產業發展格局正在加快轉型。而此次山西旅遊發展大會的工作重點，正是要加快把山西省得天獨厚的文化旅遊資源優勢轉化為具有競爭力的產業優勢，帶動轉型發展實現戰略性突破。
每年一度的旅遊發展大會，是山西推動旅遊產業發展的重要載體，是開展旅遊大展示、大推介、大招商的重要平臺。本屆山西省旅遊發展大會圍繞“新三板”，即太行、黃河、長城三大旅遊品牌新定位展開，發現山西旅遊新資源、開發山西旅遊新產品、展示山西旅遊新形象，山西正在旅遊業發展的潮流中煥發出新的生機。
同時，今年旅發大會首次采用“1+3+N”的形式：即一場高規格的主題大會；山西省旅遊發展專傢咨詢委員會全體會議、旅遊投融資項目洽談會、山西旅遊推介洽談會三項專題活動；以及一系列國際國傢級、省市縣級各景區多層級、多形式的活動。
各方解讀“新三板”
大力推動文化旅遊融合發展，把文化旅遊業培育成山西省戰略性支柱產業，是山西省委省政府橫下一條心、培育新動能的重大舉措，是推動轉型發展、構建多元產業體系的必由之路。下一階段，山西省旅遊業發展的重點將以打造太行、黃河、長城三大旅遊板塊為支撐，加快構建山西旅遊發展的大格局升級版。山西省省長樓陽生在大會上深刻闡述瞭打造黃河、長城、太行三篇旅遊大文章的思路舉措，並重點推介瞭健康養生、鄉村旅遊產業。
山西省省長樓陽生在大會上深刻闡述瞭打造黃河、長城、太行三篇旅遊大文章的思路舉措，並重點推美國商標登記流程介瞭健康養生、鄉村旅遊產業。
黃河之魂在山西，長城博覽在山西，大美太行在山西。充分挖掘黃河的博大內涵，凝練黃河風情、民族精神主題，構建母親黃河、龍騰黃河、多彩黃河、生態黃河的旅遊精品線路；充分挖掘長城的邊塞、軍事、農牧、貿易等歷史文化元素，凝練愛國主義、民族融合主題，建設古建長城、軍事長城、民族長城、絲路長城的歷史文化旅遊公園；充分挖掘太行的山水、生態、紅色聖地等文化元素，凝練大美太行、天下脊梁主題，打造雄奇太行、秀麗太行、紅色太行、古韻太行的精品風景旅遊帶。樓陽生說，“要在繼續做優五臺山、雲岡石窟、平遙古城三大旅遊品牌的同時，加快構建‘樂水、尚城、崇山’旅遊品牌體系。”
當前，山西省以建設國傢級全域旅遊示范區為總目標，按照全域旅遊發展理念，依托黃河、長城、太行三大旅遊核心高地，形成以省會城市為核心增長級，門戶城市和重點城市為重要增長級，一大批重點景區為支撐節點的旅遊空間佈局，把山西打造成為國際性文化旅遊目的地。國傢旅遊局副局長王曉峰這樣評論道：“山西旅遊既有‘頂天立地’的核心高地，又有“鋪天蓋地”的板塊佈局，更有‘四通八達’的市場基礎。” 南開大學旅遊與服務學院石培華教授認為“新三板”對於山西旅遊升級至關重要，它們彰顯出不一樣的風景、風采和風情，對遊客產生新的吸引力，讓大傢看到山西旅遊擁有無限的空間和遐想。在新的想象力背後，依然要“紮實根基”，“新三板”與“老三篇”（五臺山、雲岡石窟、平遙古城）之間絕不是割裂的，而是整體形成一個大的發展格局。石培華教授說：“新三板其實是交互的，形成瞭一張魅力網，它的魅力剛剛開始釋放。”
南開大學旅遊美國商標申請費用與服務學院石培華教授
北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎教授則在“新三板”的基礎上加入自己的理解：“這次大會的主題就是要把黃河、長城和太行三大品牌做起來。實際上我還加瞭一個要素，即黃土高原。”山西高原和陜北高原是黃土高原的最主要部分，中國的傳統文化主要是黃土高原，其中的山西景觀是中國基因群組，記載著中國文明的足跡。吳必虎教授此前曾說過：“山西旅遊，讓中國遺產大聲說話。”黃河、長城和太行三大旅遊品牌是山西省當前大力打造的“三條線”，但是吳必虎教授認為“三條線”的背後實際上是“四條線”，而這“第四條線”大運高速，便是一條重要的遺產線。
北京大學旅遊研究與規劃中心主任吳必虎教授
本屆山西旅遊發展大會讓眾人看到山西對於旅遊發展方面的信心、決心和魄力，這一次會議，在高度、廣度以及落實的力度上，都令人印象深刻。我們有理由相信，這個古老的文化旅遊資源大省，正在這場旅遊業發展的潮流中煥發出新的生機。北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司創始人劉鋒在會後接受采訪時用便“震撼”一詞形容此次山西旅發大會帶給自己最大的感受。劉鋒說：“山西旅遊應該是一手抓‘老三篇’，一手抓‘新三板’。”在他看來，黃河、長城和太行這三大品牌是支撐起山西旅遊後發的後勁之所在，也是優勢之所在。途牛網總裁於敦德先生認為“新三板”的背後蘊含著大智慧，黃河、長城、太行分佈在不同的地域，可以覆蓋到山西旅遊當中最有特色、最有特點的一些地方。在采訪中他將三大品牌進一步解構：“太行代表生態旅遊資源，長城代表歷史旅遊資源，黃河代表民俗、文化旅遊資源。”
北京巔峰智業旅遊文化創意股份有限公司創始人劉鋒
暢談山西旅遊發展大計
在這次大會上，在場與會人員更加明確地看到瞭山西省大力發展旅遊、打造文化旅遊強省的信心和決心，對“新三板”三大旅遊品牌做出瞭肯定。轉型是必須的，但轉型的陣痛也是必然的，轉型過程中，山西省旅遊業勢必遭遇發展瓶頸。王曉峰給出瞭五點發展建議：一是抓改革，創造旅遊改革“山西經驗”，形成政府合力、激活市場動力；二是抓融合，釋放“旅遊+”綜合效益；三是抓品牌，唱響“山西好風光”；四是抓管理，健全旅遊市場綜合監管體系；五是抓建設，打造國際性文化旅遊目的地。
在這次大會上，在場與會人員更加明確地看到瞭山西省大力發展旅遊、打造文化旅遊強省的信心和決心
山西旅遊資源固然豐富，但是文化旅遊產品卻較為匱乏。遊客到山西，除瞭看廟，就是看院，那是旅遊資源，並不是真正的旅遊產品，因為可參與、可互動、可體驗的項目少，如何將山西省旅遊資源的文化轉化成產品。近幾年，烏鎮通過創辦烏鎮戲劇節成為國際公認的戲劇小鎮，借由世界互聯網大會的契機，又升級為互聯網小鎮和會展小鎮，從眾多江南古鎮中突圍而出，這對於山西省發展文化旅遊有著不小的借鑒意義。中青旅控股股份有限公司董事、副總裁李京女便士以烏鎮為案例，從中得到一些啟發，認為山西省在將文化轉化成產品的過程中，應“盡一切力量推動市場主體的發育，以最大誠意激活文化的生命力，站在中國遊客消費升級的視角，不斷推動旅遊美國商標登記台中產品的迭代創新”。
如今，山西正走在旅遊升級與轉型的重大節點上。旅遊1.0是旅遊業初起，人們帶著眼睛和相機出門看世界；2.0是大傢剛剛富起來，大眾化的休閑觀光遊更為流行，旅遊是“吃吃美食、逛逛風景”；3.0旅遊是去到國外觀光購物；而4.0的旅遊應該是一種生活方式，將山西打造為“心靈旅遊目的地”大有可為。石培華教授認為山西應打造中國旅遊4.0新高峰，遊客的需求是帶著靈魂、生命和精神去旅遊，要讓靈魂跟得上腳步。石培華教授說：“要在文化體驗山水穿越之間，創造一種更加休閑，更加有質量的旅遊方式。”
將豐厚的文化資源真正激活十分關鍵，核心之一是將其轉化為一種富有體驗性的產品。劉鋒提到大會前一晚的《人說山西好風光》晉中嘉年華專場演出：“將文物觀光變成一種文化的沉浸式的體驗，這個我覺得很重要。通過各種觀影秀，用聲光電、全息投影等技術，把文化藝術化、場景化，將它們進行高科技的體驗，把文化資源變得生動。”吳必虎教授認為做旅遊不是一蹴而就，需要沉下心來做內容。山西省在發展旅遊時“不要操之過急，要有耐心，把內容做沉”，整個過程中，專業的管理、運營團隊也很重要。
在本屆山西旅發大會上，除瞭黃河、長城、太行三大旅遊品牌之外，“打造康養品牌”也成瞭熱門話題。山西擁有絕佳的地理位置，地處祖國版圖的第二階梯，大部分地區海拔在1500米左右，正處在負氧離子富極層，因而氣候宜人、四季分明。同時，這裡地質資源豐富、飲食結構合理、醫藥資源豐富，康養文化十分濃厚。早前省長樓陽生便強調加快把文化產業打造成山西省轉型發展的支柱產業，必須推動融合發展，促進文化產業與康養等關聯產業深度融合。
在2017山西旅遊發展委員大會主題會議上，著力打造“夏養山西”康養品牌再一次被提及，開發全生命周期康養產品，加快建設一批康養旅遊城市、康養小鎮、康養產業園、康養度假區，引進培育一批旗艦龍頭企業，打造融旅遊、居住、養生、醫療、護理為一體的康養產業集群，努力構建全省域、大康養格局。綠維文旅董事長林峰博士認為：“把山西避暑的氣候優勢、地理優勢結合康養產業的社會需求、養老需求、健康需求、養生需求，大力推動康養產業、打造避暑康養度假目的地，是一個非常瞭不起的大戰略。”在全域旅遊整體架構下，康養品牌戰略與太行、黃河、長城三大旅遊板塊戰略共同形成瞭山西省旅遊創新、突破的新的戰略架構。
可以說，山西文化旅遊業發展步入瞭歷史最好的發展時期，山西旅遊正面臨著前所未有的良好發展機遇，同時也意味著未來轉型升級的路上還會有更多的挑戰。本屆山西旅遊發展大會的召開，不僅讓四海賓朋來到山西實地體驗旅遊帶來的美好時光，各界嘉賓在會上出謀劃策、牽線搭橋，也為山西突破傳統點狀分散、線狀短窄、片狀不足的旅遊格局，加快構建山西文化旅遊發展大格局升級版帶瞭新的希望。
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